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Comunicazione + promozione = business online

Quali sono gli obiettivi che intendiamo raggiungere online? Aumentare le vendite? Acquisire nuovi clienti o espandere il nostro mercato? Oppure desideriamo creare una relazione online, duratura, profittevole e a basso costo con il nostri clienti?

Visibilità dell'azienda, promozione mirata di prodotti e servizi, fidelizzazione dei clienti, ampliamento del mercato... Sono questi i "bersagli" della comunicazione e del marketing aziendale, da "colpire" adottando la strategia di comunicazione online più adatta alle esigenze di ciascun cliente.

Posizionamento sui motori di ricerca e visibilità online

La presenza (o posizionamento) nei primi posti nelle ricerche effettuate nei principali motori di ricerca (come Google, Yahoo, Bing/Msn che coprono più dell’85% delle ricerche), per parole chiave inerenti ai propri servizi-prodotti offerti, è un fattore molto importante per avere un sito web che sia anche un mezzo di business oltre che una vetrina di informazioni. Per l'utente è ormai consolidata la percezione che le aziende presenti nelle prime posizioni (a sinistra) delle pagine dei motori di ricerca siano di fatto leader nel settore di competenza della categoria merceologica per la quale l’azienda stessa è stata ricercata.

ll posizionamento sui motori di ricerca è il risultato dell'interazione di molti fattori che uniti tra loro, ed uniti all'esperienza di chi opera nel settore, portano ad avere dei risultati concreti. Tutti i siti da noi realizzati sono costruiti in maniera Search Engine Friendly (SEF, ovvero in modo "amichevole" verso i motori di ricerca), in modo da avere una struttura portante e un codice HTML gradito ai motori

Oltre ad un sito SEF, per avere un buon posizionamento del sito nei motori di ricerca occorre attivare le più opportune strategie SEO (ovvero Search Engine Optimization), al fine di aumentare la visibilità ed il posizionamento del sito all'interno dei motori di ricerca principali. Alcune di queste strategie sono la valorizzazione dei contenuti esistenti (un sito con testi pertinenti e ben scritti avrà senza dubbio una rilevanza maggiore rispetto ad un sito con molte immagini e testi scarni), la scrittura di nuovi contenuti (Web Copyriting), dei link interni ed esterni ben strutturati, etc...

Avere risultati di posizionamento buoni e duraturi sui motori di ricerca è frutto di un costante aggiornamento unito ad un'esperienza maturata negli anni in questo settore e, soprattutto, alla corretta applicazione di tecniche e metodologie che non mettono in pericolo la visibilità e la reputazione del sito. Data la dinamicità con cui nel tempo i motori variano i risultati di ricerca e i propri algoritmi, non vi è possibilità di garantire per una durata indefinita i posizionamenti raggiunti sui singoli motori.

Diffidate quindi di chi "garantisce" il vostro posizionamento sicuro nelle prime 10 - 20 posizioni: nessuno può farlo.

Diffidate di chi vi chiede ingenti investimenti iniziali promettendo risultati assicurati di posizionamento nei primi posti: non è una promessa reale.

Diffidate di chi propone soluzioni di posizionamento apparentemente efficaci o realmente efficaci anche a brevissimo termine: forse operano con sistemi che generano spam e il vostro sito dopo un rapido ma brevissimo exploit sarà escluso dai motori di ricerca. Meglio avere pazienza ed operare a step pensati e definiti in fase di progettazione della campagna ed in relazione al budget che si vuole investire.

La scelta delle parole chiave

Nella scelta delle parole chiave per il posizionamento sui motori di ricerca si può facilmente cadere nella tentazione di voler puntare sulla singola parola. Raramente però questa è la scelta vincente. In primo luogo il posizionamento sulla parola singola è molto più difficile, tanto più se si tratta di un termine di uso comune, magari utilizzato in numerosi contesti differenti tra loro. Inoltre, anche qualora riuscissimo a posizionarci molto bene con quel termine rischieremmo di portare sul sito una percentuale molto bassa di visitatori realmente interessati al nostro prodotto/servizio.

Spesso il visitatore inizia una ricerca utilizzando una singola parola, ma subito dopo ne inserisce altre in modo da affinare sempre più i risultati delle proprie ricerche. Quindi è meglio scegliere quella parole che identificano nella maniera più opportuna e precisa i prodotti, i servizi o qualsiasi altra cosa che vogliamo promuovere attraverso un sito web.

Il nostro metodo per il posizionamento e la visibilità online

L’intervento per il posizionamento organico nei motori di ricerca comprende una serie di operazioni:

Questa metodologia di intervento permette di avere dei risultati concreti emisurabili, con l'obiettivo di portare visite interessate al sito web ed aumentare il numero di contatti derivanti dallo stesso.